2005年中国无线网卡市场年度分析报告

时间:2019-02-11 16:44:44 来源:裕民农业网 作者:匿名



2005年,中国的无线网卡市场呈现出传统网络品牌和新兴网络品牌的局面。

作为传统的网络品牌,无线是未来核心产品的重要发展方向。为了争夺市场,几大网络品牌加大了对无线产品的推广力度,这在时间竞争中具有可比性。在产品线和产品规模方面,也很难受到无线开发速度的限制。因此,几个主要的网络品牌仍然在无线网卡领域的传统有线网络中保持其战略和地位。

由于无线开发的未来是巨大的,作为一种平台产品,许多传统IT品牌已经加入了无线网络产品的竞争。联想,清华同方,阿尔法等品牌的加入不仅为无线网络市场注入了新的活力,也为网络市场带来了配件,整机和数字领域的运营方式。虽然尚不确定这些做法是否会成功,但这些品牌在2005年的快速发展为网络市场带来了绚丽的色彩。

一,市场结构分析

(1)品牌格局

图1 2005年中国市场十大无线网卡品牌

据ZDC统计,TP-LINK和D-LINK在无线网卡市场占据绝对主导地位。 TP-LINK无线网卡在品牌关注列表中排名第一,关注率为48.3%,D-LINK排名第二,占24.6%。接下来是华硕,NETGEAR,LINKSYS,联想,清华同方,华为等品牌。

目前,主要的无线网卡品牌大致可分为三类:民用品牌,新兴品牌和高端品牌。每个类别的特征也反映在品牌关注度排名中。

民用品牌由TP-LINK和D-LINK代表。这些品牌具有高度的用户关注度和充足的市场积累。主要卖点是性价比。较低的利润率和较大的市场份额形成低端。市场上常见的业务平衡。这些品牌是中低端用户的主要关注点。新兴品牌由联想,华硕和阿尔法代表。在2005年的表现方面,新兴品牌热衷于攻击原有的民用品牌市场,力争以最快的速度占领市场份额,通过较低的门槛,为未来的运营奠定基础。与此同时,可以发现新兴的新兴品牌都具有传统的IT背景,资金储备充足,可以在相当长的一段时间内进行市场投资。因此,通过2005年的推广,这类品牌的关注度越来越高。

高端品牌由LINKSYS,华为和NETGEAR代表。作为拥有核心技术的制造商,其产品在用户中得到最高的认可,但由于技术研发投入过多,这类品牌不能低价出售。虽然NETGEAR采用了更时尚的工业风格来吸引用户以解决这个问题,但它仍然无法与民用品牌竞争。因此,这些品牌使用高利润率和低市场份额运营模式。目前,这类品牌主要对企业用户有较大影响。

(二)产品结构

1,界面类型

图2:1-4季度不同接口类型的无线网卡注重比例趋势

根据ZDC数据,专为笔记本电脑设计的PCMCIA无线网卡在PCI,USB和PCMCIA接口类型的无线接口卡方面略有优势。他们在2005年四季度的注意力比率均高于40%。这与笔记本用户对无线的接受程度高于其他用户有关。

据相关数据显示,2005年笔记本电脑总销量为350万台,呈上升趋势。随着这一势头,笔记本电脑专用无线网卡的销量也在不断增长,而采用无线网卡的笔记本电脑已成为一种流行趋势。这样的组合可以使笔记本更加灵活和便携,特别是在公共场所越来越多的公共热点的情况下,PCMCIA笔记本无线网卡更受消费者欢迎。

USB接口的USB接口功能更强大,但如果在笔记本电脑中使用,它不仅可以像PCMCIA一样便携,而且还可以占用宝贵的USB接口。至于PCI无线网卡,其成本相对较高,大多数用户有线访问桌面的概念相对根深蒂固,因此推广起来相对困难。然而,一种产品是否能够生存,不仅取决于其自身的好坏,还取决于该领域将有多少竞争者。因此,随着迅驰技术的不断发展,专为笔记本电脑设计的PCMICA无线网卡正在迅速走过其黄金时代,为桌面用户设计的PCI无线网卡或笔记本和台式机USB无线网卡进一步推广和普及无线网络将成为未来发展的重点。

2,数据传输速度快

目前,无线网卡速度的提升已成为市场发展的主要动力。从ZDC统计数据中还可以看出,无线网络产品的快速升级为市场的变暖注入了新的动力。

图3:2005年1-4季度,不同的传输速度,无线网卡的关注趋势

在2005年第一季度,11M无线网卡是市场的绝对主力。然而,随着时间的推移,11M无线网卡的主流地位不断受到传输速度更快的产品的影响。 11M无线网卡的比例是从第一季度的第一季度的近50%下降到第四季度的38%。

相反,54M产品的成熟度已经在2005年得到充分体现,无论是从应用角度还是从产品更换角度来看,都在2005年发挥了重要作用。根据ZDC数据,54M无线网卡受到关注2005年显着增长,从第一季度的6.2%增加到第四季度的25.6%。根据这一趋势,54M无线网卡接近11M产品。与此同时,108M产品也占据了相当大的市场地位。

802.11n标准解决了版权纠纷,并确定它将在2007年全面上市。可以预见,2006年,108Mbps的无线网卡将成为市场的绝对主力。在无线网卡品牌中,TP-LINK率先抢占了这部分市场。

自2005年1月起,TP-LINK一直在推广108M系列产品。在第三季度的价格调整后,其108M产品在价格方面显示出取代54M产品的势头。 TP-LINK的第一步战略为2006年全面推广108M产品奠定了坚实的基础。此外,2005年下半年许多厂商推出的108M产品很快引起了用户的关注,他们的注意力也迅速增加。更重要的是,制造商之间对产品技术的竞争已经得到充分发展。

目前,以TP-LINK为代表的新一代无线技术,NETGEAR采用的快速技术,D-LINK和MIMO技术,已经完全领跑了108M无线市场。无线技术从2005年开始追求速度,延伸到传输稳定性,传输距离,信号强度和连接灵活性。 2006年,这种以技术为导向的销售趋势将进一步加剧。

3,产品数量

图4 2005年前四季度监控的无线网卡产品数量趋势

2005年第一季度,ZDC仅监测55种产品,到第四季度,监测的常规销售产品数量达到122种,产品数量在一年内增加了2.22倍。随着品牌数量和产品数量的增加,无线网卡市场进一步细分,为许多具有特殊功能的产品创造了合适的发展空间。

例如,2005年,华硕推出了大量基于独特功能的无线产品。从应用的角度来看,它弥补了当前无线市场中单一产品的不足。

4,产品价格

无线网卡的市场价格在2005年大幅下降,这可以从两个方面来证明。一方面,它可以基于2005年最受关注的三大产品的价格变化,另一方面,根据不同时期占据主流的产品的价格比较。

以下是针对前三大产品的全年产品价格跟踪分析。

图5 2005年最受关注的前三大产品的Q1和Q4价格比较

TP-LINK TL-WN620G无线网卡在今年排名第一,价格从年初的320元到2005年的第四季度,价格降到了200元。排名第二的D-Link DWL-650无线网卡,第一季度的价格为240元,第四季度降至130元。

排名第三的TP-LINK WN250的价格从210元降至99元。

此外,以PCMCIA为目标,2005年第一季度11M产品的平均价格与第四季度的54M产品相比,平均价格水平已从230元降至150元。 。可以得出结论,2005年主流无线网卡的价格水平已大幅下降。

然而,根据当前无线网络产品的盈利水平以及制造商在营销过程中必须与有线网络产品保持的差距,可以预计无线网卡的价格将在2006年降低,但幅度将会更小比2005年。年。

三是评价重点厂家的竞争力

(1)民用品牌

1,TP-LINK

2005年,TP-LINK的媒体推广活动并没有比其他品牌大得多。它在2005年引起如此高度关注的原因是TP-LINK已经为无线市场的培育奠定了基础,它也继承了TP-LINK在中国在线市场的巨大影响力。

然而,不可否认的是,TP-LINK在无线网卡领域的关注度明显小于整个无线网卡市场。虽然它仍在增长,但第二和第三季度的关注度下降已经为TP-LINK敲响了警钟。

图6 TP-LINK无线网卡2005年第一季度的关注度趋势

从TP-LINK关注比例的变化来看,2005年的下降趋势非常明显。虽然它没有动摇TP-LINK在网络市场的主导地位,但它们之间的差距确实正在迅速逼近。截至2005年第四季度,TP-LINK的关注比例已从56.1%下降至40.4%。TP-LINK品牌专注于榜首的主要原因之一是其价格优势。但其价格优势仅限于传统品牌。随着新兴品牌的加入,TP-LINK被认为是最大的品牌。竞争对手的价格底线受到新兴品牌的影响,这在很大程度上导致了TP-LINK的关注度下降。此外,新兴品牌的广告活动也吸引了一些用户的关注。

当然,TP-LINK也在努力改变这种现象。它对低端市场的发展不满意。在2005年下半年举行的企业产品发布会上,TP-LINK宣布开始向中高端发展。在线市场已进入。

通过TP-LINK的发展趋势,中国的无线网络市场正在从以下几个方面发展:

首先,新兴品牌的崛起打破了传统在线市场的几个独特局面,无线领域的未来发展前景已经使大量强大的IT厂商加入,并以某种方式切入无线网络这几乎是有利可图的。在现场,这创造了一个从未在网络市场上见过的激烈竞争场景。

在传统的在线市场规则中竞争的旧品牌主要依赖于自己品牌在2005年对市场的影响,而这种优势的弱化已经在数据中得到了明确反映。

其次,虽然网络产品的同质化越来越严重,但TP-LINK领导的传统网络品牌的品牌价值和实际价格仍然是用户选择的重要依据。品牌的运作已成为未来网络品牌需要全面投入的。的关键。

2,D-LINK

D-LINK具有深厚的品牌积累,特别是在中档无线产品中。在与LINKSYS和NETGEAR的比赛中,D-LINK还扮演着中端品牌后卫的角色。

图7 D-LINK无线网卡2005年第一季度的关注度趋势2005年中期,D-LINK的注意力呈稳步上升趋势。一般而言,D-LINK在注意力方面保持稳定并不容易。至少,D-LINK拥有坚实的用户群,受新兴品牌影响的影响较小。

总的来说,D-LINK在2005年更多地关注整个无线市场的品牌推广。它的许多产品已经在市场上进行了一两年的测试,它所代表的品牌形象早已深入人心。人民,这是渴望赶上的新兴品牌最难以通过的。

同时,ZDC认为D-LINK的品牌形象是以品质为基础,更符合品牌的长期发展。适度的价格稳定和持续推广应该是D-LINK未来品牌运营的核心理念。

(2)新兴品牌

2005年,没有一些新兴的无线供应商想要创业。最令人印象深刻的是联想天宫和阿尔法。

在无线网卡方面,联想天工推出的54M USB无线网卡LSC-710仅售150元,而阿尔法也失去了推出全新54M桌面无线网卡AFW的机会,市场均价仅为140元左右。 -GP50。需要提及的是,这两款产品正在使用价格剑来抢占原先被TP-LINK占据的低价市场,尤其是联想自身的品牌效应优势,其增长速度非常惊人。

然而,从绝对意义上讲,新兴品牌尚未与传统在线品牌竞争。除了缺乏用户意识外,一些新兴品牌的产品线较短,产品类别不完整,这也是2005年它们没有上涨的主要原因。就Alpha而言,它的AFW-GP50无线网卡,在2005年底推出,刚刚弥补了54M PCI无线网卡的不足。

(2)新兴品牌

2005年,没有一些新兴的无线供应商想要创业。最令人印象深刻的是联想天宫和阿尔法。在无线网卡方面,联想天工推出的54M USB无线网卡LSC-710仅售150元,而阿尔法也失去了推出全新54M桌面无线网卡AFW的机会,市场均价仅为140元左右。 -GP50。需要提及的是,这两款产品正在使用价格剑来抢占原先被TP-LINK占据的低价市场,尤其是联想自身的品牌效应优势,其增长速度非常惊人。

然而,从绝对意义上讲,新兴品牌尚未与传统在线品牌竞争。除了缺乏用户意识外,一些新兴品牌的产品线较短,产品类别不完整,这也是2005年它们没有上涨的主要原因。就Alpha而言,它的AFW-GP50无线网卡,在2005年底推出,刚刚弥补了54M PCI无线网卡的不足。

(iv)综合评估

从目前的情况来看,中国的无线网络市场正在崩溃,每个品牌都一致地定位其品牌形象。

以TP-LINK为代表的低价市场将面临2006年与许多新兴品牌的最激烈竞争。

D-LINK依靠品牌形象来确保中端市场,但在2006年,显然并不容易。面对强大的联想,华硕等,D-LINK的压力将会增加。以华硕为例。 2005年,为了积累实力,它投入巨资收购全球最大的DSL设备制造商亚信,现在在网络市场上具有相当的竞争力。

在高端领域,LINKSYS和NETGEAR的运行方式不同。 NETGEAR更倾向于进入中端网络市场,而在网络领域,产品的时尚外观是最大的外部点。从2005年的增长率来看,NETGEAR战略取得了非常成功的成果,价格也大幅下跌。随着这一趋势,NETGEAR更有可能在2006年成为主流品牌。虽然LINKSYS在2005年的清场行动引起了高度关注,但它只是一种销售策略。从整体运营模式来看,LINKSYS将继续保持高端价格。无线产品的稳定性也将使LINKSYS更接近商业用户。从目前的情况来看,华为应该能够在这个领域与之竞争。然而,华为在无线产品方面的产品线太短,新技术的优势并不明显。

四是市场发展趋势和预测

(1)整体市场趋势和预测

在价格方面,价格仍然是消费者最关心的部分,也直接影响到产品的销售。为了获得无线产品的发展,除了增加宣传力度之外,降低价格的门槛是让更多人接近无线的关键。

随着新技术的诞生和2006年新标准的出台,无线网卡的平均价格将在90元左右。

在技??术方面,除了2005年推出一些新技术外,更重要的变化是制造商已经放弃了802.11b的11M产品,并专注于54M和108M产品。现在802.11g已成为主流,随着每个无线品牌的价格一次又一次降低,越来越多的用户开始接受无线。与此同时,2006年的802.11N标准也有可能推出。

与此同时,迅驰技术的发展和无线路由的推广,PC专用无线网卡将呈现出越来越大的趋势。

此外,根据NETGEAR和IBM取得的高销售业绩,预计在2006年,无线产品将与笔记本电脑或个人电脑一起打包和销售,以便更好地进行宣传。每家新兴公司都已经对已建立的无线工厂产生了一定的影响。到2006年,新兴品牌将迅速崛起。

(二)国内无线制造商的发展趋势和预测

2005年,与国外品牌相比,国内无线品牌占据绝对优势,在品牌关注度排名中遥遥领先。除TP-LINK外,华为,联想天工和阿尔法都加大了注意力,特别是华为和联想两个国内品牌。华为作为中国知名的网络制造商,在消费者中享有很高的声誉,其各类有线电视产品在用户中享有良好的声誉。凭借整个公司的形象和知名度,华为从推广无线产品中获益匪浅。 2005年,华为从第一季度的第十二位上升到第七位,随着一些推广活动的不断推出,其关注度排名稳步提升。

联想天工没有重大起伏,目前正在建立市场渠道,采取稳健的策略。联想天工主要面向家庭和SOHO用户,在当前市场上具有一定的价格优势,特别是在中小企业的无线应用市场。联想天工在2005年第三季度推出了一系列SOHO无线产品。并取得了一定的效果。

总的来说,2005年,与国外品牌相比,国内产品的关注度有一定优势,但主要靠价格优势。目前,无线的核心技术仍掌握在国外厂商手中。为了打造真正的国内无线网卡产品,国内厂商需要增加自主研发能力,不断创新。

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